Como deve ser do vosso conhecimento, a POPAI em parceria com a GFK-Metris, realizou um Estudo "Impacto do Material Promocional no Ponto de Venda", cujo principal objectivo se centrou em perceber o impacto do material promocional em ponto de venda junto dos compradores. Em termos gerais, os principais objectivos do presente Estudo prendem-se com a avaliação de:
• Percurso do cliente desde a entrada na loja até ao final da visita
• Forma de impacto dos suportes de comunicação e/ou produto nas diferentes secções
• Eficácia e impacto de diversos suportes de comunicação e localizações preferenciais
• Tipo de mensagens com impacto: novidade, cut-price, promo, passatempo, ...
Para a avaliação de todos estes aspectos na visita à loja, a mesma foi acompanhada havendo intervenção/ entrevista em ocasiões especificas e utilizou-se ainda a técnica de "eye-tracking".
Desta forma, a POPAI e a GFk fizeram um Relatório Global deste Estudo para ser comercializado:

- Preço Associado POPAI – 2.000€;

- Preço Associado APED/Centromarca – 2.250€;
- Preço Não Associado – 2.500€.

Mais informações email, geral@popai.pt

Sendo um dos principais objectivos da POPAI Portugal ter um contributo relevante para a promoção de um maior conhecimento sobre o Marketing at Retail em Portugal, o primeiro projecto prioritário para a associação foi promover a realização de um Estudo de Mercado global sobre o Shopper. O desafio foi criar um estudo relevante para diferentes marcas, que permita avaliar o impacto da comunicação em loja dotando as marcas de informação global sobre a loja, avaliando zonas de maior e menor tráfego, com dados comparativos intra-categorias.

Este estudo foi desenvolvido com uma vertente quantitativa forte, apoiando-se em 1700 entrevistas acompanhadas em loja e uma parte qualitativa extremamente relevante em termos de insights, apoiada no método de entrevistas com o sistema de eyetracking.

Avaliar o impacto dos suportes de comunicação presentes em loja em todo o percurso do cliente desde a entrada de loja, procurando avaliar a sua notoriedade e eficácia. Avaliar o impacto de diferentes mensagens de comunicação e sua eficácia.

Concluir sobre o percurso do shopper na loja, zonas quentes e frias, tempo dispendido nas principais categorias versus compras de facto efectuadas.

Concluir sobre variáveis relevantes de um estudo de shopper numa categoria específica: tipo de compra (habitual, planeada...), árvore de decisão, atitude face à ruptura, atitude face à promoção, função da prateleira, função/eficácia de zonas de exposição alternativa, papel das marcas da distribuição, complexidade da compra na categoria e oportunidades de melhoria.

Foram analisadas um conjunto relevante de categorias em detalhe, gerando informação com interesse para as Empresas que têm marcas nas mesmas, bem como dados comparativos entre categories.

A GfK Metris multinacional de research, que actua no mercado português há cerca de 15 anos, associou-se à POPAI neste projecto, sendo o parceiro responsável no terreno pela implementação do estudo, bem como pelo desenvolvimento global do mesmo, sendo uma empresa com diversos projectos de shopper efectuados e experiência em Eyetracking em Portugal.